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如何推广护肤品营销观察|西京博物馆上线了,文物在都印跳上了“当当网”.

发表时间:2020-08-18 15:29作者:微信brokeng110

对于广告商和营销人员来说,爆炸式的风格是无法满足的.

它变得像一个无法猜测的随机事件. 广告商和广告公司在等待运气夫人的宠爱后,开始怀疑: “为什么会如此受欢迎?”和“为什么不变成热钱?”

找到一般规则变得越来越困难微商怎么引流客源,但是在每个热门项目的背后,我们总是可以积累一些经验. 这就是36Kr Marketing观察专栏计划“爆炸案例库”系列的原因. 我们希望以此系列来记录每一个突发的高质量营销案例,并通过对各方和第三方专家的描述和分析,积累一些有用的营销经验.

我们关注的第二个热点案例是窦音的“首届文物和戏剧比赛”.

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200万,在以“诱导共享”为名暂时被微信屏蔽之前,这是豆腐品牌活动负责人Will前面的数字,这意味着团队发起了“第一个文物节目“精细会议”的H5已在朋友圈放映.

该行业中的一些人在社交媒体上开玩笑: “目前,“诱发”是否已成为H5传播成功与否的指标. ”

这款经过更新的H5于5月17日晚上7点正式启动. 自5月18日是世界博物馆日以来,斗隐与中国国家博物馆,湖南省博物馆,南京博物馆,山西博物馆,陕西历史博物馆专业推广,广东省博物馆和浙江省博物馆. 创建了此广告素材H5.

事实上,都印与博物馆之间的交流始于2017年,源于与中央电视台合作推出的“如果有国宝可以说话”专栏. 当时现在推广,由于海报中幽默的文案撰写怎么做推广好,本专栏发布的海报已经引起了社会媒体的热烈讨论. 例如,太阳神鸟的金箔中的海报的文案是“我要这个化妆隐形眼镜”,三星堆的青铜肖像的文案是“如果你说我像奥特曼,那就不要去”.

“在合作过程中,我们发现博物馆中的文物具有许多可以与当前年轻文化融合的元素. 我们也因此受到启发,并希望利用窦音将文物与大众文化有机地融合在一起. 元素. ”威尔说.

最后,Will想要的风格在H5中得到了很好的延续: 打开H5链接后,您会发现原来默默陈列在博物馆中的文物已经移动并成为整个H5的主角. 总体情节设置类似于“玩具总动员”,它讲述了博物馆安全巡逻并关灯后不同文物之间的有趣互动.

这些历史悠久的文物“自由自在”: 他们跳舞跳着舞,在“当当什么”音乐中挥舞着荧光棒,眨了眨眼98K电眼,喃喃自语“是时候表演了”真正的技术是”,“ Momada”,“心连心”. 来自陕西的兵马俑高呼: “作为中国偶像,我们不受欢迎,第一个皇帝是不允许的. ”

不喜欢文物是这些文物在朋友圈中广受欢迎的原因.

尽管看上去轻松幽默,但整个制作过程都花费了Will团队很多时间. 他们首先提出了H5计划的第一个版本,并在此基础上继续与博物馆专家进行磋商和沟通.

前面的挑战并不小.

他们需要选择文物,然后确定表达形式. 在获得了七个主要博物馆的图片授权后,Will团队使用了肖像抠图,Slam和3D渲染等技术美化了本地细节并增加了展示形式的兴趣. 从当前的用户反馈来看,品牌推广活动获得了压倒性的好评.

威尔团队最终选择的文物包括来自中国国家博物馆的司慕武丁,来自湖南博物馆的T形绢画,来自南京博物馆的明代青花瓷寿山福海纹香炉,来自中国博物馆的西洲鸟雕像山西博物馆和陕西历史博物馆动物头玛瑙杯,广东博物馆的西周青铜天鹅和浙江博物馆的朱金木雕的宁波轿. 这些文物中的一些已经在去年年底央视播出的现象级栏目“国家宝藏”中出现. 看来“使国宝活着”的过程已经延长到今年.

与“国宝”等文化计划相比,这款H5更具创新性. 在人们的传统认知中,“城镇的宝藏”的刻板印象往往是庄重而难以接近的. 在谨慎的创作过程中抖音营销,斗隐通过拟人化方法向年轻人展示了这些国宝的亲密性. ,既不拘泥也不夸张. 当文物还熟练地参加斗隐的各种游戏时,对比带来的新颖性足以驱使人们按下前进按钮.

除了H5之外,斗音还在自己的平台上发起了“ Well〜Wonderful Museum”的挑战,邀请所有人使用斗音哼着“ Well”的流行拍摄方法,并用手指弹指地在各个博物馆中进行展示. 文化瑰宝. 其中,都印的官方帐户发布的视频“ Well〜Wonderful Museum,更好地跳舞,神奇地行走”在三天内获得了近50万个赞.

年初的“市场观察”年度清单指出,“历史和国内产品的复兴”是广告和营销行业今年应继续关注的趋势. 这种趋势来自去年的长片广告“第十九个”. 已经体现出来. 近年来,与过去相比,年轻消费者对历史和文物表现出了极大的热情,纪录片和节目如“我在故宫修Repair的文物”和“国宝”之类的节目证明了这一点.

这种热情有时可以直接变成巨大的商业利益.

最典型的案例来自台北故宫博物院. 以康熙竹版为原型的“我知道”纸胶带在推出后很受欢迎. 台湾贸易中心的数据显示,仅这种纸胶带产品被创造出来,收入就达到数十亿台币. 它在商业表现方面的成功与窦音推出H5屏幕刷新的原因相似,即身份错位形成的对比和幽默感. 此外,北京故宫博物院还推出丝绸,陶器,珠宝,箱包和娃娃等十几个类别的近万种文化创意产品,年收入超过十亿元.

在这样的社交氛围中,外部合作伙伴很难忽视博物馆当前的影响力和价值. 除豆阴外,许多其他互联网公司也于今年的世界博物馆日发起了自己的定制活动. 例如,百度还发布了名为“这个博物馆不严重”的H5引流哪里好啊,腾讯地图和故宫博物院联合发布了“玩紫禁城”小程序,高德的屏幕广告也与博物馆的主体有关

但是,它们在社交媒体上产生的声音量不如斗音H5产生的声音好. 原因是经过长时间的运营,斗音在年轻用户中建立了一套独特的独家特权. 话语系统. 当用户听到不同的背景音乐时,他们可以基本确定短视频的主要内容和希望传达的情感,年轻人也精通使用这套话语系统进行交流和增强凝聚力.

实际上,“当当网”,“拍慧物”和“ 98K电眼”已被内化为该话语系统的组成部分. 独特,有趣和排他的符号已成为豆阴的独特徽标. 从这个角度来看抖音营销,这不仅成为该品牌盛会引领博物馆日的原因,而且还将增强其未来的商业实现能力. 毕竟,拥有类似社区氛围的平台并不多.

当然,斗隐还迫切需要这样的品牌活动,以改善其在舆论环境中的劣势地位. 以前,许多自媒体发表的文章都指责斗音和其他头条产品通过算法匹配使用户上瘾,并通过连续播放类似内容浪费大量用户时间,成为“杀手kill”. 但是,与博物馆的成功合作为展示窦音的内容打开了新的大门,至少证明了它在提供更多有价值的信息的同时确保娱乐功能的潜力.

“都印将继续致力于更好的生活计划,并与更多的博物馆合作,将博物馆文化和珍贵的文化遗产带给年轻的观众,并为他们注入更多的活力. ”

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